Esto piensa Hayao Miyazaki sobre la nula promoción de ¿Cómo vives?
¿Será un hit taquillero o pasará sin pena ni gloria?
Hayao Miyazaki comienza a sentirse preocupado por el estreno de ¿Cómo vives? (Kimi-tachi wa Dō Ikiru ka). Estamos exactamente a dos semanas del lanzamiento de la que presuntamente será la última película del legendario cineasta en Japón. Sin embargo, lo que debería sería publicitado como un evento cinematográfico imperdible, llegará a las salas con una estrategia atípica.
El productor Toshio Suzuki ha decidido llevar ¿Cómo vives? directamente a los cines sin mostrar ningún material promocional al público, exceptuando el póster oficial. Así explicó su decisión el también cofundador de Studio Ghibli en una entrevista con la revista Bungei Shunjū a inicios de junio:
“Querrán ver por sí mismos de qué trata la película. Y para hacer eso, tendrán que ir a un cine”, dijo Toshio. “He estado involucrado con nuestras películas desde Nausicaä del Valle del Viento (1984), pero esta fue la primera vez que Hayao Miyazaki realmente me elogió. ‘Suzuki-san, esto es increíble. Este es el mejor póster que has hecho nunca. Sentí que era una pista, así que decidí: ‘Vámonos con solo este póster para el marketing’. Así que nada de trailers ni comerciales de televisión, ni anuncios de periódicos tampoco. En el fondo, creo que esto es lo que los cinéfilos desean latentemente”.
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Ciertamente, Miyazaki y Ghibli no son sólo sinónimo de prestigio, sino que se han convertido en garantía de un éxito comercial en Japón. Como muestra, tres de sus películas se encuentran en el Top 10 histórico de la taquilla nipona: El viaje de Chihiro (2° lugar), La princesa Mononoke (7° lugar) y El increíble castillo vagabundo (9° lugar). Aún así, nada garantiza que el público abarrotará las salas si desconoce, de inicio, que una nueva película del ganador del Óscar ya está exhibiéndose.
Entonces, ¿qué piensa Hayao Miyazaki sobre esta arriesgada apuesta para ¿Cómo vives?? El director octogenario se sinceró respecto a este tema durante la inauguración de una exhibición de Ghibli en el Almacén Terrada en Tokio (vía Oricon):
“Me pregunto si estará bien [la película] sin publicidad. Estoy empezando a preocuparme. Creo en usted, Suzuki-san. Pero estoy preocupado, eso es todo”.
Su nuevo largometraje toma su nombre del clásico homónimo de la literatura japonesa escrito por Genzaburo Yoshino en 1937. La novela sigue a un adolescente tokiota quien, tras la muerte de su padre, comienza a plantearse muchas preguntas esenciales de la vida e inicia un viaje espiritual donde los consejos y enseñanzas de un tío suyo resultan vitales para su crecimiento. No obstante, parece que la película no consistiría en una adaptación literal. Más bien, narra una historia original, escrita por Miyazaki, en la cual el libro es un elemento clave dentro de la ficción.
¿Cómo vives? se estrena el 14 de julio de 2023 en cines de Japón. De momento, todavía no hay información respecto a su lanzamiento internacional.
